總臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng)圓滿舉行
2022年10月12日 09:24常態(tài)化征集正式啟動(dòng)
9月30日，2022年度總臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng)在荔枝大劇院順利舉行，65份終評(píng)展演方案分獲最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)、入圍鼓勵(lì)獎(jiǎng)、現(xiàn)場(chǎng)人氣獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，8個(gè)團(tuán)隊(duì)獲優(yōu)秀組織獎(jiǎng)?？偱_(tái)領(lǐng)導(dǎo)葛萊、周斌、陳輝、蔣宏賓、顧建國、任桐、蔣小平、季建南、何寧、崔峰出席并為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。
本次大賽于8月初正式啟動(dòng)，各部門、單位積極組織動(dòng)員，全臺(tái)38個(gè)部門共提交了951份創(chuàng)意方案，在全臺(tái)營造了重內(nèi)容、抓內(nèi)容、強(qiáng)內(nèi)容的濃厚氛圍，釋放了多謀精品、多做精品、多出精品的鮮明信號(hào)。
葛萊指出，此次大賽，全臺(tái)高漲的創(chuàng)新熱情給人鼓舞，強(qiáng)大的創(chuàng)意能力讓人振奮，緊密的團(tuán)隊(duì)協(xié)作令人感佩。總臺(tái)多個(gè)部門臺(tái)前幕后通力協(xié)作，確保了大賽的精彩呈現(xiàn)，充分說明江蘇廣電人是一支有很強(qiáng)凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。
頒獎(jiǎng)活動(dòng)是對(duì)前一階段方案評(píng)比的階段性總結(jié)，也是讓創(chuàng)意落地開花、結(jié)出碩果的開始。如何將好創(chuàng)意轉(zhuǎn)好為好節(jié)目，如何持續(xù)推動(dòng)臺(tái)里的報(bào)道創(chuàng)優(yōu)、內(nèi)容創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)收，是下一階段更具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。對(duì)此，葛萊提出了三點(diǎn)要求：一是建立“總臺(tái)優(yōu)秀創(chuàng)意庫”，分類整理，持續(xù)運(yùn)用于一線創(chuàng)意和市場(chǎng)營銷。節(jié)目研發(fā)與用戶研究中心要牽頭建立“總臺(tái)優(yōu)秀創(chuàng)意庫”，將所有方案收錄到創(chuàng)意庫中并進(jìn)行分類梳理，為一線各個(gè)部門、廣告經(jīng)營板塊挑選方案提供好服務(wù)保障。獲獎(jiǎng)方案的版權(quán)歸總臺(tái)所有，方案一旦被采納，方案作者也可以參與到方案的落地、細(xì)化、執(zhí)行當(dāng)中。二是抓緊挑選具有市場(chǎng)潛力的好方案，完善打磨，對(duì)外推薦。各頻道頻率、一線部門要結(jié)合自身專業(yè)定位、未來發(fā)力重點(diǎn)，抓緊將創(chuàng)意點(diǎn)子落實(shí)到具體的招商、資源推薦中，為落地做好保障；廣告營銷部門要從中挑選好創(chuàng)意，形成多平臺(tái)多渠道聯(lián)動(dòng)的整合營銷方案。一切以“為總臺(tái)貢獻(xiàn)好方案”為宗旨，主動(dòng)跨部門、跨平臺(tái)合作，形成1+1>2的聚力效應(yīng)。三是對(duì)有落地潛力的方案進(jìn)行集中推薦、樣片制作，組織樣片試播。各板塊結(jié)合相關(guān)社會(huì)資源、廣告資源等的支持和投放意向、方案本身的稀缺性等維度安排打樣，樣片經(jīng)費(fèi)可從總臺(tái)研發(fā)經(jīng)費(fèi)中申請(qǐng)列支。樣片完成后，主辦部門將協(xié)調(diào)相關(guān)播出平臺(tái)進(jìn)行樣片試播，根據(jù)市場(chǎng)反響、客戶反饋再做一輪推薦。總臺(tái)也將對(duì)落地轉(zhuǎn)化的優(yōu)秀節(jié)目追加獎(jiǎng)勵(lì)。
頒獎(jiǎng)活動(dòng)上，葛萊宣布，即日啟動(dòng)總臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)品常態(tài)化征集活動(dòng)。常態(tài)化征集將與階段性征集互為補(bǔ)充，由主辦部門面向全臺(tái)發(fā)布征集令。征集的主題結(jié)合總臺(tái)及一線板塊、廣告客戶等的定向創(chuàng)新需求，可以包含不同的主題和節(jié)目類型，也可以面向特定平臺(tái)和時(shí)段，力求集全臺(tái)之力打造優(yōu)秀方案，也將全臺(tái)銳意創(chuàng)新的熱情活力和奮斗拼搏的精氣神延續(xù)下去，推動(dòng)更多優(yōu)秀內(nèi)容的誕生。