82份荔枝創(chuàng)意閃耀“優(yōu)秀方案展演”舞臺(tái)

　　12月9日-10日，2023年度總臺(tái)創(chuàng)新創(chuàng)意大賽“優(yōu)秀方案展演”在荔枝大劇院順利舉辦，總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)葛萊、陸峰、蔣宏賓、顧建國、任桐、季建南、何寧、崔峰出席。82份來自總臺(tái)各部門和南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的方案，分為大型項(xiàng)目、新聞紀(jì)實(shí)、垂類產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目四個(gè)賽道，一一進(jìn)行了精彩展演。

　　基于內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合的趨勢，2023年創(chuàng)新創(chuàng)意大賽首次整合了年度內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽和產(chǎn)業(yè)孵化方案大賽，推出融媒體產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營兩大征集賽道。經(jīng)過兩個(gè)月的征集，大賽共收到來自總臺(tái)近40個(gè)部門的612份方案；本次大賽還首次面向部校共建南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院，收到11份學(xué)生方案。經(jīng)過初評(píng)、復(fù)評(píng)，82份方案脫穎而出，其中還包括多份在2023年首推的常態(tài)化征集中，直通復(fù)評(píng)的優(yōu)秀方案。

　　為保證方案評(píng)審的多維視角，大賽終評(píng)的評(píng)審主要由總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人組成，其中融媒體產(chǎn)品賽道另邀相關(guān)業(yè)務(wù)板塊的資深制作人打分，年輕骨干員工也到場觀看并現(xiàn)場給出人氣值，上述評(píng)審的評(píng)價(jià)將決定年度大賽的各大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　展現(xiàn)現(xiàn)場，選手們各出奇招，通過花式表演、精美視頻、精彩演說等方式，力求生動(dòng)又直觀地闡述方案的核心創(chuàng)意；評(píng)委們認(rèn)真傾聽，并對(duì)每個(gè)方案提出專業(yè)問題。這些方案題材多元、形式多樣，體現(xiàn)了總臺(tái)員工把握時(shí)代脈搏、緊跟社會(huì)熱點(diǎn)、積極擁

　　抱媒體融合、敢于嘗試、勇于創(chuàng)新的強(qiáng)烈意識(shí)和專業(yè)能力。融媒體產(chǎn)品方案有的緊扣政策方向、宣傳重點(diǎn)，結(jié)合2024年的重大事件、重要節(jié)點(diǎn)提前謀劃；有的捕捉潮流，健身、爆款舞劇、情緒價(jià)值等等各類時(shí)下流行的生活方式、關(guān)注熱點(diǎn)也在方案中得到體現(xiàn)；有的則緊扣技術(shù)創(chuàng)新，體現(xiàn)AI技術(shù)在當(dāng)下的應(yīng)用。產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目方案有的能夠把握市場趨勢，推出符合市場需求的產(chǎn)品；有的以自有內(nèi)容IP等優(yōu)勢資源為抓手，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的上下游拓展；有的整合內(nèi)外部資源，打造具有廣電特色的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。參賽方案中，有的方案力求打造全新IP，有些則不忘煥新既有品牌節(jié)目和項(xiàng)目，挖掘存量優(yōu)勢，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　“聚智聚力，融合共創(chuàng)”是今年創(chuàng)新創(chuàng)意大賽的口號(hào)，四個(gè)賽道均有不少方案由跨部門聯(lián)合申報(bào)。其中，融媒體產(chǎn)品賽道中的《一站到底·直播季》《神奇的種子》《鄉(xiāng)遇長三角》《龍吟1964》等方案，都是在復(fù)評(píng)階段由多部門提交的主題相近的方案融合而成；產(chǎn)業(yè)賽道中《鄉(xiāng)村夢(mèng)想+》《開心鋪?zhàn)?middot;脫口秀電商》《大健康板塊全媒體融合運(yùn)營項(xiàng)目》等跨部門申報(bào)的項(xiàng)目，在一開始就明確了部門間的合作模式，充分體現(xiàn)了融合發(fā)展的意識(shí)。值得一提的是，本次大賽首次面向南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院征集方案，希望用新鮮視角豐富荔枝創(chuàng)意舞臺(tái)。對(duì)于入圍的南大學(xué)生方案，總臺(tái)為他們配備了資深業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行一對(duì)一輔導(dǎo)完善，最終收獲了滿意的效果。

　　此次展演的順利舉行，離不開多部門的通力合作。除了主辦部門宣傳管理部、組織人事部、技術(shù)管理部、經(jīng)營管理部、節(jié)目研發(fā)與用戶研究中心外，總臺(tái)辦公室、電傳綜合辦公室、技術(shù)運(yùn)維部、技術(shù)研發(fā)部、后勤保衛(wèi)中心等多個(gè)部門也及時(shí)提供了保障。綜藝頻道及荔枝大劇院團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)現(xiàn)場執(zhí)行，創(chuàng)意視覺部制作了回顧短片，融媒體新聞一部、網(wǎng)絡(luò)傳播部協(xié)助進(jìn)行了大賽的相關(guān)報(bào)道和視頻制作。

　　2022年總臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)品大賽、產(chǎn)業(yè)孵化項(xiàng)目大賽經(jīng)過全臺(tái)上下的共同努力，目前已有多個(gè)方案陸地落地轉(zhuǎn)化。對(duì)于這次獲獎(jiǎng)的融媒體產(chǎn)品方案，總臺(tái)將在打樣、制作等方面給予研發(fā)經(jīng)費(fèi)支持，確保方案能有效轉(zhuǎn)化；獲獎(jiǎng)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目方案，可按流程申請(qǐng)項(xiàng)目啟動(dòng)資金，效果突出的還將給予專門獎(jiǎng)勵(lì)。目前，大賽評(píng)選結(jié)果正在統(tǒng)計(jì)和合議中。期待2023年的這場“荔枝創(chuàng)意盛宴”承上啟下，為2024年總臺(tái)融媒體內(nèi)容產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的布局充實(shí)力量，讓更多好方案迅速實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化。